REGARD DOMINANT : CLARTÉ ET ACCÈS
INÈS, 25 ANS
CHARGÉE DE PRODUCTION CULTURELLE
LA MÉFIANTE
« D’accord, mais je fais comment ? »
SES RÉSEAUX
TikTok
SES MÉDIAS
Konbini
Le Bonbon
Time Out Paris
HugoDécrypte
SON AMPLITUDE DE CONNEXION
Connectée de 7 h 30 à 1 h, avec un pic le soir au lit
En noir, ses pics de connexion. En gris, les moments où elle est en ligne sans y passer de temps.
0 h
6 h
12 h
18 h
24 h
QUAND LA TOUCHER
8 H 10
Dans le métro, elle fait défiler les stories sans le son.
JEUDI 18 H
Elle organise son week-end et cherche quoi faire samedi.
22 H 30
Au lit, elle enregistre ce qu’elle veut retrouver plus tard.
LE FORMAT QUI L’ARRÊTE
Une story qui affiche le prix et l’adresse dès la première image.
LA PHRASE QU’ELLE RÊVERAIT D’ENTENDRE
« C’est 15 €, c’est à dix minutes de chez toi et il reste de la place samedi. »
Fiche suivante : Sami →
VOUS POURRIEZ AIMER
SAMI, 25 ANS
DÉVELOPPEUR SALARIÉ
« Montrez-moi ce que ça fait. »
VOIR SA FICHE →
CAMILLE, 35 ANS
CHEFFE DE PROJET
« Est-ce que ça rentre dans ma vie ? »
VOIR SA FICHE →
LE JURY AU COMPLET
Faites lire votre projet par les huit agents et comparez leurs réactions.
ILS ONT DÉJÀ CONFIÉ LEURS PROJETS À NOS AGENTS
LOGO
LOGO
LOGO
LOGO
LOGO
LOGO
CE QU’INÈS DIRA DE VOTRE PROJET
FACE À UN CONTENU
« J’ai lu trois phrases et je ne sais toujours pas ce que vous proposez. »
FACE À UNE IDÉE
« Je vois l’idée. Je l’utiliserais quand, concrètement ? »
FACE À UN PRIX
« Qu’est-ce que j’ai pour ce montant, et est-ce que je dois m’abonner ? »
SI LE PROJET FONCTIONNE
« Ah oui, ça je pourrais le faire samedi. Je regarde. »
POURQUOI CHOISIR INÈS
Si elle comprend en trois secondes, tout le monde comprendra.
Inès lit vite, souvent dans le métro, et referme tout ce qui cache le prix ou la marche à suivre. Confiez-lui un contenu destiné aux 20 à 30 ans, ou un parcours où une seule étape floue suffit à perdre la personne. Elle vous dira à quelle ligne elle décroche.
CE QUI L’EXCÈDE
Les conditions cachées, les formulations qui tournent autour du prix, les faux bons plans et les marques qui parlent artificiellement « jeune ».
OÙ ELLE VOUS SERA UTILE
BTOC
Une marque de soins qui lance sa première gamme pour les 20 à 30 ans, ou un lieu culturel qui vend ses places depuis une story Instagram.
BTOB
Une marque employeur qui recrute de jeunes diplômés et veut savoir si l’offre se comprend avant le salaire, ou une école qui présente ses tarifs.
SAAS
Une application grand public dont la page d’inscription doit dire en une ligne ce qui est gratuit et ce qui est payant.
GO TO MARKET
Un lancement à Paris qui passe d’abord par TikTok et Instagram : elle vérifie que le prix, le lieu et la date tiennent dans la première image.