Pour mener cette exploration, nous avons créé ce fantasme du Parisien excessif, blasé impatient et condescendant. Une râlerie constante associée à une grande beauté, une analyse profonde des comportements des consommateurs, ceux qui jugent les marques, ces clients toujours insatisfaits, suspicieux et versatiles, qui ont toujours envie de se plaindre pour tout. Nous les avons développés en huit agents. Ils forment le jury « I’m not blasé, I’m parisian. » Ils dictent désormais la ligne, avec cette même obsession du détail, cette envie d’acheter mais seulement à leurs conditions, le tout avec une bonne dose d’humour piquant. La conversion, tendance ou hype, ne nous intéresse que si l’on peut la disséquer.